一個(gè)機(jī)械制造商正在制作產(chǎn)品圖冊(cè)，為他們操刀的是一位大牌設(shè)計(jì)師。這位大牌設(shè)計(jì)還在兼任化妝品圖片的設(shè)計(jì)，自然而然，設(shè)計(jì)師的頭腦被一系列曲線和小清新的創(chuàng)意控制了。 當(dāng)機(jī)械制造商拿到產(chǎn)品圖冊(cè)的樣稿時(shí)，凈化心靈的清新風(fēng)“迎面撲來(lái)”，雖然很美，但是市場(chǎng)總監(jiān)總覺(jué)得哪里是不對(duì)勁的？設(shè)計(jì)師在這個(gè)問(wèn)題上犯了一個(gè)最常見(jiàn)的錯(cuò)誤：過(guò)分注重畫冊(cè)的設(shè)計(jì)感而輕視產(chǎn)品本身的特性。

  “除了風(fēng)格之外，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)師會(huì)有很多‘意外狀況’。”比如以下幾種：

  狀況一：忽略讀者的閱讀方式

  設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)畫冊(cè)的時(shí)候，需要考慮你的讀者是誰(shuí)，他們的閱讀習(xí)慣是怎樣的？比如很多企業(yè)畫冊(cè)是要送給客戶的，而客戶的年齡又幾乎在40歲左右，但是設(shè)計(jì)師為了畫面好看，會(huì)把字調(diào)了較小的字號(hào)，畫面雖然漂亮了，但是讀者看清字體卻非常困難。這無(wú)疑給企業(yè)產(chǎn)品傳播帶來(lái)了障礙 可是，從設(shè)計(jì)師的想法來(lái)看，字越小越漂亮，他時(shí)常按照自己的習(xí)慣來(lái)。

  狀況二：忽略產(chǎn)品特性

  對(duì)于一個(gè)慣于做化妝品、旅游畫冊(cè)的設(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)一個(gè)機(jī)械重工產(chǎn)品圖冊(cè)或者農(nóng)產(chǎn)品圖冊(cè)，也是非常困難的一件事情。顯然，小清新的風(fēng)格與產(chǎn)品特性并不符合。這也就是為什么大牌設(shè)計(jì)師常常無(wú)法設(shè)計(jì)出品牌商們想要的畫冊(cè)。

  狀況三：要給文字做減法

  現(xiàn)在很多品牌商喜歡在畫冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中添加很多的字，或者在壓圖的時(shí)候，在圖片上添加很多字，試圖更充分地說(shuō)明產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

  其實(shí)從閱讀者體驗(yàn)上看，字多，眼花繚亂，反而造成了重點(diǎn)不突出，所以，我的建議是可要可不要的字，就干脆不要，這一觀點(diǎn)在美學(xué)角度上也是成立的。

  我們也經(jīng)常向企業(yè)推薦畫冊(cè)設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域也存在一定的劃分，也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)師也是分級(jí)別的，一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒖蛻粜枨?、讀者需求完美的結(jié)合在一起。